Planejamento é palavra incompetente
By Sergio on fev 2, 2010 in jornalismo & comunicação, negócios & tecnologia, Publicidade
A responsabilidade da propaganda transcende os simples objetivos comerciais, estreitos, fugazes e cíclicos. Se é agente cultural, planejar é transformar.
Planejamento é uma palavra ruim quando se aplica ao trabalho de comunicação. Tão imprecisa quanto atendimento, igualmente pretensiosa quanto criação.
Pois se significa traçar planos, rabiscar o futuro, estabelecer metas e caminhos, o planejamento assim concebido é uma espécie de âncora retrógrada, incapaz de saltos paradigmáticos e descrente quanto aos milagres que a comunicação pode operar numa marca.
O planejamento que “planeja” não passa de um software fatorial que escreve prognósticos na areia: qualquer ondinha apaga sem deixar marcas. Leia +
fonte: [Webinsider]
