A Copa do Mundo como oportunidade de Marketing

[Ontem foi] a abertura do evento esportivo mais esperado dos últimos quatro anos – A Copa do Mundo.

Por questões culturais, a Copa possui uma relevância enorme no cenário nacional. Podemos exemplificar isso facilmente com a febre que é o Álbum Oficial da Copa. Ainda assim, o Campeonato Mundial de Futebol é o segundo maior evento esportivo do mundo, ficando atrás das Olimpíadas.

Falando em publicidade nesta época, é quase onipresente o conceito futebolístico ou patriota nas propagandas; isso se chama Marketing de Oportunidade.

Ainda no contexto publicitário, é importante lembrar das cotas de patrocínio. Afinal, não é fácil custear um acontecimento de tal grandiosidade.

Quero mencionar alguns itens de um post no blog do @pequenoguru falando sobre curiosidades da Copa do Mundo do ponto de vista do Marketing.

• Uma cota de patrocínio partner (a maior) custa entre 120 e 240 milhões de dólares. Partners: Coca-Cola, Hyundai, Visa, Sony, Adidas e Emirates.
• Uma cota sponsor custa cerca de 60 milhões de dólares. McDonald’s, Budweiser e Continental, dentre outras.
• A única empresa brasileira a comprar uma cota é a Seara.
• A Adidas patrocina doze das 32 seleções presentes no mundial. A Nike patrocina 9 e a Puma 6.
• As duas seleções que abrirão a Copa são patrocinadas pela Adidas.
• A Adidas estará presente nos uniformes dos árbitros, assistentes e até na bola.
• A Puma continua vestindo a atual campeã mundial, Itália.
• A estratégia da Nike, por outro lado, é estampar o peito de grandes astros do futebol, como Kaká e Cristiano Ronaldo.
• Adidas e Puma eram uma empresa familiar, fundada por dois irmãos. As marcas surgiram após brigas, mas continuaram funcionando a poucos quilômetros de distância, cada uma na sua.
• A marca inglesa Umbro continua patrocinando a seleção da Inglaterra.
• O Brasil é a segunda seleção mais cara – 630 milhões de dólares. A primeira é a espanhola, avaliada em cerca de 690 milhões de dólares.
• Os direitos de transmissão dos jogos rendem à FIFA cerca de 650 milhões de dólares.
• O campeão do mundo ganhará 30 milhões de dólares só da FIFA.

Pois bem, a paixão pela Copa do Mundo não vem só dos torcedores. As empresas possuem um desejo enorme de ter suas marcas sendo vistas pelo mundo inteiro e investem – muito – para isso.

Como sediaremos este evento daqui a quatro anos, as corporações nacionais já começaram a correr atrás de suas fatias de patrocínio. A empresa de telefonia Oi, já saíram na frente e negociaram suas cotas. E, sem dúvida, muitas outras estão na torcida para conseguir as suas.

A Copa do Mundo, por ser um evento que mexe com as emoções das pessoas, é uma ótima Oportunidade de Marketing. Afinal, a Publicidade foi feita para estimular essas emoções. E, com certeza, tanto a Copa de 2010 quanto a de 2014 prometem muita paixão a todas as nações.

Uma ótima e apaixonada torcida a todos!

Natalya Nunes, no A Bordo da Comunicação