O case “Homeplus Subway Virtual Store”, da agência sul-coreana Cheil para a rede de supermercados Tesco Homeplus, está saindo de Cannes com diversos prêmios na bagagem. A peça faturou o Grand Prix de Media Lions, além de dois Ouros em Direct e mais um em Outdoor.

A ação tinha o claro objetivo de fazer a rede número dois daquele país tornar-se a número um, à frente da líder e-Mart. O detalhe é que a quantidade de lojas dela é muito menor do que da rival. Missão difícil. Mas a solução foi uma ideia simples: ao invés de levar as pessoas para a lojas, levaremos a loja até as pessoas.

Assim, a agência criou instalações no metrô de Seul que imitavam prateleiras com diversos produtos. As pessoas poderiam escolher o que elas queriam, posicionar o celular e escanear o QR Code do artefato. Imediatamente, ele ia parar no “carrinho de compras” online e confirmava. A logística previa que o produto chegasse no lar da pessoas antes mesmo de ela própria chegar em casa.

Como resultado, as vendas da rede saltaram nada menos que 130%, transformando a rede Tesco Homeplus na maior supermercadista online em vendas. Em relação às lojas físicas, já está próxima da concorrência.

Todo os botões e imagens foram esculpidos em chocolate branco e preto.
O vídeo abaixo é o “baking of” que mostra um pouco do processo de criação, peça por peça do site que pode ser visitado AQUI

Quando terminaram a obra, a empresa ofereceu aos primeiros visitantes online do site o verdadeiro chocolate usado para fabricá-lo, e o enviaram diretamente para suas casas, juntamente com um pacote de seis cervejas de chocolate.[via OddityCentral]

Muito legal essa demonstração de holografia criada pela empresa RealFiction usando uma garrafa de Coca Cola, onde em torno dela várias imagens como nuvens, fogos de artifício e estrelas aparecem! Destaque para a parte da Coca Cola Zero com as explosões e o helicóptero. Confira:

Via Comunicadores

Ação Promocional e evento que compõe a nota do Projeto Integrado do Quinto semestre de Publicidade e Propaganda da UMESP.

O evento chama-se Metô Fashion e conta com muitas boas marcas e uma boa parcela da criatividade dos alunos.

Ocorre no Aramaçan, Santo André – SP

via YouTube

Relações Públicas e o interesse público estão interligados, assim como a opinião pública também se encaixa nesse processo de comprometimento com a sociedade que envolve esses três fenômenos.

Quando falamos em opinião pública vemos que é um assunto que traz muitas controvérsias, pois seu real conceito às vezes não é compreendido. Leia +.

Aline Derenzi, no A Bordo da Comunicação.

Discurso legal do Patrick Maia como orador da turma de Publicidade e Propaganda (2005 – 2008) da Metodista. A cerimônia aconteceu em 27.02.09 no Teatro Paulo Machado de Carvalho, em São Caetano do Sul.

A F/Nazca recebe quatro novos funcionários esta semana. A redatora, Ana Mangeon, formada em Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal Fluminense, chega para fazer parte da Divisão Interativa da agência. Ana tem passagens pela Gringo.nu, iThink e Mídia Designers. Ainda na criação, a agência recebe a também redatora Mariana Borga. Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo. Mariana iniciou sua carreira na Talent, passou pela Neogama/BBH, Giovanni, FCB e Santa Clara. Já seu último trabalho foi na Young & Rubicam Brasil. Em 2008 foi Young Creative.

fonte: Adnews

Não vejo problema na rápida ascensão de profissionais talentosos, que, em um curto espaço de tempo, demonstram uma clara habilidade na arte da comunicação e merecem todo o nosso respeito. Contudo, isso não acontece sempre. O normal é a pessoa desenvolver-se gradativamente, pouco a pouco, como toda experiência sólida, composta de diversos tijolos que fundam seu alicerce.

Quando um profissional como esse, recém-chegado ao mercado cheio de leões, raposas, tigres e algum outro dinossauro também, assume uma posição de relevância, muitas vezes não dá conta. É normal, não foi preparado pra isso. Então, acaba queimado. Prejudica sua carreira. Prejudica quem o contratou, o cliente que o suportou e o mercado que perdeu em qualidade. Leia +.

André Zimmermann, no Propaganda & Marketing.

Aliar a efetividade no trabalho com uma boa imagem é o que gera uma conclusão da carreira do profissional. Elaine Saad, especialista em RH, fala sobre como o marketing pessoal ajuda (ou atrapalha) a carreira.

fonte: Você S/A Online

Planejamento é uma palavra ruim quando se aplica ao trabalho de comunicação. Tão imprecisa quanto atendimento, igualmente pretensiosa quanto criação.

Pois se significa traçar planos, rabiscar o futuro, estabelecer metas e caminhos, o planejamento assim concebido é uma espécie de âncora retrógrada, incapaz de saltos paradigmáticos e descrente quanto aos milagres que a comunicação pode operar numa marca.

O planejamento que “planeja” não passa de um software fatorial que escreve prognósticos na areia: qualquer ondinha apaga sem deixar marcas. Leia +

fonte: [Webinsider]

Outro dia me perguntaram sobre um avatar em umas das contas que tenho: por que mudei o avatar algumas contas, mas não daquela?

No informatiquês, avatar nada mais é do que a representação (geralmente gráfica ou visual) de um usuário. No caso, você.

Qualquer semelhança com o filme Avatar, de James Cameron, não é mera coincidência. O termo é comum e não é nem um pouco novo.

Várias pessoas acharam que eu tinha parado de escrever ou tinha abandonado a internet, apenas porque estavam acostumados com meu avatar antigo.

É o tipo de comentário que me fez pensar sobre o quão importante é manter o mesmo avatar nas redes sociais. Quando as pessoas se acostumam com uma fotografia, esta já se torna parte de sua imagem, sua marca pessoal.

E quando você altera ou modifica a imagem, alguns acreditam que a marca tenha desaparecido. Talvez esse pensamento seja um pouco exagerado, mas para algumas pessoas isso causa efeito, sim.

Então, o nosso avatar é algo como a “logo” que nos representa em plataformas sociais, um selo de identificação virtual, seu RG Social, que pode ter mais peso do que as melhores biografias que podemos escrever no nosso perfil.

E como me disse um contato, “essa imagem sua é seu rosto na Internet. Se você usar por muito tempo e trocar de uma hora pra outra, muitos vão estranhar”. Leia +.

fonte: [Webinsider]

Comercial da Metô veiculado nas salas do Cinemark.

Ficha técnica
Título: “Caminhos”
Anunciante/Produto: Instituto Metodista de Ensino Superior – Metodista
Agência: Escala Comunicação e Marketing
Duração: 30”
Direção de criação: Getúlio Albrech
Diretor de arte: Renan Bulgari
Redator: Marcelo Prata
Produtora/filme: Toro Production Company
Direção/filme: Cadu
Produtora/som: Nateia
RTVC: Marina Pimentel
Mídia: Maria José França e Osmar Franco
Atendimento: Bruna Baldin e Pedro Lara

Trajado com camiseta e shorts esportivos o homem brinca com uma bola ao passo que recebe bordoadas na cabeça. O personagem de baixa estatura arranca do público algumas boas gargalhadas. Se ele é engraçado? Sim, muitos respondem. Hoje, é o que mostram esses telespectadores, existe muita graça em ver um anão participar de uma cena quase circense.

No mesmo programa, mulheres se sujeitam a testes inúteis e sem sentido – para explanar a triste situação, basta um exemplo: as garotas são puxadas e erguidas por uma máquina para comprovar a “resistência” de suas roupas íntimas (as famosas calcinhas).

Como se já não bastasse, uma das celebridades já conhecidas do programa  mostra que é possível se depilar com uma faca elétrica e revela como é divertido ser golpeado na cabeça por uma porta de geladeira.

Para quem mora no Brasil e não tem muito o que fazer num domingo à noite, não é difícil adivinhar que essas proezas são praticadas pelos colaboradores do Pânico na TV, veiculado pela Rede TV. Leia +.

Amanda Camasmie, no blog Desconfiando.

Trecho de palestra do prof. Marcelo Alves Cruz na Feira do Guia do Estudante.

A interatividade não é apenas mais uma mídia e também não representa novas tecnologias.

O buraco é muito mais embaixo, a diferença está na base do que é comunicação. Quando a diferença é na base, o resultado é diferente.

Por exemplo, um carro e uma moto. Na estrutura básica, uma tem duas rodas e a outra quatro. Assim, são dois produtos totalmente diferentes, a mudança é enorme, pois envolve a estrutura.

Agora um Gol e um Corsa. A estrutura é a mesma, quatro rodas, mas cada um tem suas características próprias.

A TV e a internet são uma moto e um carro, não porque uma é melhor que a outra ou que uma irá substituir a outra (o que também não é verdade). O que acontece é bem mais simples, elas são diferentes pois diferem na estrutura básica da comunicação.

Já a TV e um outdoor, são diferentes, cada um tem sua especialidade, mas são um Gol e um Corsa, pois na estrutura básica da comunicação são totalmente iguais.

Se ainda está vago, vamos à base (estrutura) da comunicação.

Isto aprendemos no ensino fundamental e está no primeiro capitulo de qualquer gramática.

Emissor ==> Mensagem ==> Receptor.

Os meios de massa, a comunicação empresarial (propaganda e outros) e até nossa educação tradicional transformaram a base para algo mais eficaz naquele momento e que gerava resultados.

Emissor (único) ==> Mensagem ==> Receptor (vários)

Não considero válidos os pensamentos no sentido de que interatividade é apenas mais uma mídia; também não considero comparações entre evolução dos meios de massa e internet.

Todos estes discursos são focados apenas em técnicas e técnicas, mas poucos veem que seguir este caminho é errado, pois a técnica só tem importância porque permitiu mudar a estrutura básica da comunicação. A estrutura que é importante.

Emissor ==> Mensagem ==> X ==> Receptor
Emissor ==> M_n_a_e ==> Receptor
Emissor ==> Receptor <== _e_s_g_m <== Receptor

(Não fui muito claro nesta representação gráfica da mudança na estrutura da comunicação)

As novas tecnologias mudam a estrutura, o receptor ganha voz, ele completa, muda, corta, anula e acrescenta elementos à mensagem, sem deixar de ser receptor. Isto é interatividade, por isto a diferença.

As técnicas antigas não mudaram a estrutura quando surgiram.

Por exemplo, da rádio para a TV a técnica mudou radicalmente, mas a estrutura da comunicação continuou a mesma, “um para todos”.

O mesmo na película e na captação digital. São técnicas e não mudam a estrutura básica de comunicação no cinema, sentar e ver filme ou “um para todos”.

Outros exemplos fora da mídia de massa: design de produto. Um grupo analisa tendências do consumidor e monta a embalagem do produto. Também é “um para todos”

Até na técnica internet tem “um para todos”, que são aqueles sites folder com texto para ler e sair, ele também é “um para todos”. Está na internet, é digital, mas não é interativo.

Para ser interativo o usuário deve moldar a mensagem sem precisar sair da sua posição de receptor.

Ele continua não sendo dono da mensagem, mas deu sua contribuição para ela. Isto é uma mudança enorme na estrutura da comunicação. Por isto a diferença entre tradicional e interativo.

fonte:[Webinsider]

“Constranger alguém com emprego de violência ou grave ameaça, causando-lhe sofrimento físico ou mental; Submeter alguém, sob sua guarda, poder ou autoridade, com emprego de violência ou grave ameaça, a intenso sofrimento físico ou mental, como forma de aplicar castigo pessoal ou medida de caráter preventivo”. (Lei 9.455, de 7 de abril de 1997)

Claramente percebemos que este ato ilícito não fica restrito ao passado, quando a força física valia mais do que a força intelectual. Não que este tempo tenha passado, mas é claro que estamos evoluindo, pelo menos não vejo ninguém com clavas na rua.
Porém as técnicas de tortura também evoluíram e os desejos dos torturadores também. Agora não são pedid as mais informações, mas sim ações (do tipo: pássa a grana)

É claro que este post é uma hipérbole sarcástica, mas do jeito que as coisas vão, em um futuro não muito distante a hipérbole vai virar eufemismo e o sarcasmo, desespero. Até quando teremos os “qué pagá quanto?”; “só amanhã!”; “não perca.” e correlatos da vida? Não adianta martelar na cabeça do cliente que ele “tem que aproveitar”. O lance é ser criativo e despertar desejo no cliente.

Tô falando que não adianta martelar…

dica Alex Gonçalves

trecho de matéria no Diário do Nordeste.

No total, foram 18 cursos bem avaliados. O destaque deste ano vai para o Curso de Secretariado Executivo Bilíngüe, que conquistou pela primeira vez cinco estrelas e o curso Jornalismo, que pela quinta vez consecutiva recebeu quatro estrelas. Esta é a primeira vez em que o curso de Fisioterapia e o curso de Administração recebem quatro estrelas em todas as habilitações. Clique aqui e confira os cursos estrelados.

Indicadores de qualidade Metodista

A Universidade Metodista de São Paulo foi considerada a primeira Universidade no Grande ABC no Ranking do Ministério da Educação MEC e a terceira melhor Universidade no Estado de São Paulo entre as não-públicas. O Ranking IGC – Índice Geral de Cursos é um indicador que leva em conta as notas obtidas pelos graduandos no ENADE e os resultados da Capes, que avaliam os cursos de mestrado e doutorado. No ENADE, foram 12 os cursos com desempenho ótimo. 

A Metodista também obteve 18 cursos estrelados no Guia do Estudante 2008. A publicação classifica, por meio de estrelas, a qualidade de ensino dos cursos universitários. Foram 18 os cursos que conquistaram a avaliação de bom, muito bom ou ótimo.

O Conselho Nacional de Propaganda comemora 50 anos. Antes de dar os parabéns, confira as datas: 1964 a 2004.

(pausa)

(fazendo conta nos dedos)

(confere na calculadora)

(revê seus conceitos de matemática)

(conclui)

Não seriam 40 anos?

via Chongas

Uau, dessa vez os gênios da publicidade acertaram em cheio no alvo dessa campanha pra cerveja: a molecada cada vez mais bunda mole no grande parque temático de maricas (copyright Arnaldo Branco) que o mundo se tornou. Parabéns, moçada.

fonte: blog do Alan Sieber

“20.679 médicos dizem que Lucky Strike irrita menos a garganta.”

Essa foi a chamada de anúncio do Lucky Strike publicada em 1930. De acordo com a publicidade da marca, mais de 20 mil médicos aprovavam Lucky Strike como sendo “o menos irritante” do mercado.

fonte: Época Online

De acordo com o professor e mestre em comunicação política Kleber Carrilho, da Universidade Metodista de São Paulo, em São Bernardo, a falta de uma TV faz com que a campanha no ABC tenha “uma cara” das de “cidade do interior”. Por isso, afirma, a comunicação sem intermediários do candidato com o eleitor e as caminhadas têm uma influência muito grande. “É um paradoxo, pois, se pegarmos o Estado de São Paulo, muitas cidades médias são menores que algumas do ABC, uma região altamente industrializada, só que têm TVs próprias”, afirma. Leia +.

fonte: Repórter Diário

fonte: AdNews

Até o conceito do “pull media” ele aproveita: em vez de armar uma emboscada em algum lugar e levar todos os inimigos até lá – como qualquer bom malfeitor faria –, ele prefere invadir a festa onde todos já estão juntos. Ou seja, um “vilão 2.0″ explorando a comunicação 360º em nome do mal.

Mas o que mais me impressionou foi a capacidade do Coringa de manipular a opinião pública sem gastar quase nada. Como ele mesmo diz na cena em que queima uma pilha de dinheiro dos mafiosos, “eu só preciso de coisas baratas: gasolina e pólvora”.

Essa é uma lição que nosso mercado tem que aprender: não é preciso gastar milhões de reais para atingir milhões de pessoas. Os argentinos, por exemplo, durante a crise econômica, tiveram que criar campanhas com pouquíssima verba – e viraram referência de linguagem no mundo inteiro. Enquanto isso, nossa criatividade continua caindo junto com o risco-país. Leia +.

trecho de “Ninguém sabe viralizar como o Coringa”, texto de Eco Moliterno no Webinsider.

by Marcos

Anúncio supercriativo da Heineken.

fonte: Água diet [via Pavablog]

by Rafa

fonte: Blue Bus

Será que alguém aqui no Brasil teria coragem de usar um sapato da Vulcabrás com a cara do Maluf na sola ou um scarpin com a foto da Marta Suplicy?

Fábio Ciaccia é formado na Escola Superior de Propaganda e Marketing e faz mestrado na Universidade Metodista de São Paulo, na área de marketing político. O evento está agendado para as 19 horas e todos os candidatos a prefeito e vice foram convidados.

A palestra será para apresentar o livro e falar um pouco sobre o marketing político nas campanhas municipais.

fonte: Entrelinhas

No resultado desse ano tivemos algumas mudanças no ranking bem interessantes em relação ao do ano passado. Com destaque para as agências com modelos de trabalho mais “modernos” e as agências digitais.

Um dos pontos importantes da pesquisa foi a diferença entre os votos das pessoas que já atuam no mercado e os dos estudantes. Segundo os resultados, agências mais antigas ainda habitam no universo de desejos dos estudantes de propaganda.

O @cmerigo fala mais sobre a pesquisa no post do Brainstorm 9.

Aluna de Mídias Digitais, Daniela Pereira abriu recentemente a Temperim Comunicação e Design. Clique aqui p/ conhecer o condimentado site da empresa.

Clique para ampliar.
Fonte: blog do Adão Iturrusgarai

A galera do curso de Publicidade e Propaganda vai realizar o casting que escolherá modelos para os desfiles do XIII Metô Fashion. A seleção será feita no dia 8 de maio, às 18h, no Salão Nobre do Campus Rudge Ramos – São Bernardo.

Para participar, não é necessário ser aluno da Metodista. As inscrições serão realizadas no local, a partir das 17h30. Os candidatos devem portar RG, CPF e números do PIS / PASEP, da conta e da agência bancária. Quem for menor de idade ou não tiver conta em banco deve trazer os dados de um responsável.

No casting, as agências organizadoras procuram por modelos que transmitam os conceitos das marcas participantes. Se você sempre sonhou em dar os primeiros passos na passarela ou se já está mais do que acostumado, não perca esta chance. Quem for selecionado e participar dos desfiles recebe R$ 50,00.

O Metô Fashion é desenvolvido por alunos do V semestre de Publicidade e Propaganda. Realizado no dia 29 de maio, o evento promove marcas conceituadas do mercado da moda e conta com estandes promocionais e desfiles que apresentam as tendências.

Mais informações, ligue para 4366-5846 ou envie um e-mail para ag.eventos@metodista.br.

Clique para ampliar.

Anúncio que será publicado na Veja ABC Gastronomia. Bom apetite!